Da N365 gravede dybt i deres data, gjorde de en opdagelse, der sætter tyk streg under de udfordringer, mange annoncører oplever i dag. Udfasningen af tredjepartscookies medfører store optimeringsrisici og forværrer resultaterne markant.
”Da vi analyserede alle kampagner i vores DSP, kunne vi se, at så meget som en tredjedel af konverteringerne ville være væk, hvis vi kun satsede på cookies,” siger Pierre Wingren, Head of Programmatic i N365.
Det programmatiske landskab har ændret sig helt enormt og fortsætter med at udvikle sig i et hæsblæsende tempo. Der er talrige opdateringer, og det er ikke nemt at følge med. En ting, som de fleste nok har bemærket, er, at tredjepartscookies er truet på eksistensen. Apple og Firefox har allerede gjort det til en standardindstilling at blokere dem, og Google Chrome er på vej til at gøre det samme. Det påvirker frekvensstyring, målretning og måling – altså mere eller mindre alt, der er hjørnestenen i en succesfuld programmatisk kampagne.
Pierre Wingren, Head of Programmatic
Siden grundlæggelsen har N365 fokuseret på at levere resultater til deres kunder, og den tilgang gennemsyrer alle programmatiske kampagner – både traditionelt display, native eller video.
”I vores daglige arbejde optimerer vi på alle tænkelige parametre, og det er det, der gør vores kampagner så stærke. Hvis vi ikke har data at optimere efter, står vi overfor et stort problem,” siger Pierre Wingren.
Løsningen for N365 blev deres tætte samarbejde med Adform og adtech-virksomhedens unikke løsning, ID Fusion.
”Øget effektivitet gennem optimeret frekvensstyring og øget rækkevidde burde være øverst på enhver annoncørs dagsorden. Vores ID Fusion-løsning navigerer gnidningsfrit mellem krypteret førstepart-ID’er, hvilket muliggør høj præcision og beskyttelse af privatlivet og datasikkerhed på et højt niveau,” siger Ellinor Axell, manager for Sverige hos Adform.
Teknologier som den, Adform har skabt, vil blive helt afgørende for både bureauer og in-house-afdelinger.
”Vi kan se, at teknologien er et must for medieindkøbere, som vil sikre rækkevidde og tilskrivning for den del af trafikken, som ikke kan identificeres med tredjepartscookies, hvilket kan være så meget som 60% af al digital trafik. Det er tid til, at annoncører indser, at den gamle cookieteknologi er død, og at det er på tide, at man investerer i fremtidssikret teknologi og mediestrategi,” siger Ellinor Axell.
Da N365 for nyligt analyserede alle deres annoncer, var effekten tydelig. Alle konverteringer i bunden af tragten – såsom køb, indbetalinger, bookede ture og udfyldte formularer – blev analyseret, og resultatet var slående. Hele 32,5% af alle konverteringer manglede, hvis man ikke brugte ID Fusion. I stedet for 103.536 var kun 69.866 synlige.
”Det er naturligvis helt afgørende for, hvad vi gør. Selv hvis konverteringerne kommer vores kunder til gode uden ID Fusion, vil det komplicere vores arbejde og i sidste ende give dårligere resultater,” siger Pierre Wingren.
👉 Psst, tjek ud hvordan vi hos N365 hjalp Airtours med at øge deres konverteringsrate med hele 557%
Eftersom N365 dagligt justerer bud i flere ad exchanges, domæner, geografiske områder, annoncer og formater, er det afgørende med et godt indblik for at kunne optimere ordentligt.
”Forestil dig, at alle konverteringer fra Safari mangler i din DSP eller dit rapporteringsværktøj. Hvordan ved du så, at du kan stole på den data, du tager beslutninger ud fra? Og først og fremmest vil du ifølge vores statistik mangle cirka 30% af alle konverteringer. Det giver sig selv, at vores beslutninger bliver klogere og mere sikre,” siger Pierre Wingren.
Selvom det primære fokus ligger på kundens mest centrale konverteringsparametre, hjælper ID Fusion også i det daglige med at give bedre muligheder for frekvensstyring og reel indsigt i strømmen af bud, når tredjepartscookien mangler. Adforms næste skridt er at styrke platformens CPA-algoritme med ID Fusion for automatisk at optimere mod konverteringer baseret på førstepart-ID’er.
”Det er endnu et vigtigt skridt, og vi glæder os til at levere fantastiske resultater for vores kunder, selv efter at tredjepartscookies har fået deres plads på internetmuseet,” siger Pierre Wingren.
💡 Vil du vide mere om ID Fusion, eller har du brug for hjælp med dine programmatiske kampagner? Ræk ud via formularen og bliv kontaktet af en af vores eksperter i programmatiske annoncer. 👇
