Case: Lottoland

Mål og målsetting

Lottoland er et multinasjonalt lotteri som gir kundene muligheten til å spille på et bredt utvalg av internasjonale lotterier. Lottoland har vokst til å bli et av verdens største lotteriselskaper på nett.

Formålet med kampanjen var å fremheve en kommende trekning for Irish lotto, som var tilgjengelige for kunder i Storbritannia. Teamet hos N365 skapte native artikler som promoterte trekningen, og disse ble publisert på dagen for selve trekningen. Via annonser på Facebook ble det aktuelle publikummet ført til innholdssider med spennende artikler om lotteriet.

KPI'er:

Høyt volum av førstegangskunder til en lav CPA. N365 fikk ubegrenset mulighet til å oppskalere, så lenge CPA’en var innenfor rammene. Dette ble målt i sanntid ved hjelp av Facebook Business Manager. Kunden fikk oppdatering hver time, der budsjettet også ble justert.

Målgruppe:

I tråd med retningslinjene fra ASA (Advertising Standards Authority) og CAP (Committee of Advertising Practice) var denne kampanjen rettet mot 25+ aldersgrupper, med ekstra tiltak for å sikre beskyttelse av mindreårige, for eksempel ved å deaktivere Facebook Audience Network. Bortsett fra dette var målgruppen generelt bred og omfattet alle de som er juridisk kvalifiserte til å spille på Lottoland.

Kreativ ide:

Før dette arrangementet hadde N365 jobbet med Lottoland i litt over ett år i Storbritannia, med samme tre-trinns tilnærming. Det ga N365 og Lottoland mye kunnskap om hvordan man engasjerer og konverterer leserne.

Noen innsikter var viktigere enn andre:

• Vi må kommuniserer til leserne på en gjenkjennelig måte. Om du er fast leser av et magasin, liker du sannsynligvis måten de skriver på, mens andre kanskje liker at budskapet er formidlet på en annen måte.
• Leserne skal kunne relatere til situasjonene beskrevet på bildet. Det skal være troverdig, og vi vil gjerne skape en følelse av «det kunne vært meg».
• Et høyt jackpot-beløp skaper interesse av åpenbare grunner.
• Ved å kombinere disse innsiktene produserte vi annonser og artikler som passet til hver publikasjon og fremhevet det enorme jackpot-beløpet som kunne vinnes av hvem som helst (£8.000.000), samt forklarte hvordan man satser på trekningen.

Resultatet:

Vår kampanje med Lottoland fikk andreplass i Native Advertising Awards i kategorien «Best Use of Facebook» i 2021

N365 klarte å skaffe Lottoland intet mindre enn 11 200 nye betalende kunder på én dag alene (!). Dette er virkelig fantastiske resultater som verken N365 eller Lottoland hadde trodd var mulig.

Prisvinnende kampanje

Vår kampanje med Lottoland fikk andreplass i Native Advertising Awards i kategorien «Best Use of Facebook» i 2021 for å konvertere 11 200 nye betalende kunder på bare én dag.

Vil du også forbedre dine resultater? 🚀 Kontakt oss via skjemaet under, og en av våre eksperter vi komme tilbake til deg. 👇