{"id":12485,"date":"2024-01-22T11:19:23","date_gmt":"2024-01-22T10:19:23","guid":{"rendered":"https:\/\/n365group.com\/?p=12485"},"modified":"2024-01-22T11:19:38","modified_gmt":"2024-01-22T10:19:38","slug":"darfor-missar-manga-annonsorer-konverteringar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/n365group.com\/no\/sweden\/darfor-missar-manga-annonsorer-konverteringar\/","title":{"rendered":"D\u00e4rf\u00f6r missar m\u00e5nga annons\u00f6rer 30\u201360 % av alla konverteringar \u2013 och optimerar i blindo"},"content":{"rendered":"\n\t\t
<\/div><\/div>
<\/div><\/div>
\n\t
<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\r\n\t
\r\n\t\t
\r\n\t\t\t

N\u00e4r N365 djupd\u00f6k i sin data gjorde man en uppt\u00e4ckt som tydligt belyser utmaningarna m\u00e5nga annons\u00f6rer st\u00e5r inf\u00f6r idag. Utfasandet av tredjepartscookies medf\u00f6r en enorm optimeringsrisk och d\u00e4rmed ett kraftigt f\u00f6rs\u00e4mrat resultat.
\n<\/strong>\u2013 N\u00e4r vi analyserade samtliga kampanjer i v\u00e5r DSP kunde vi se att s\u00e5 m\u00e5nga som en tredjedel av alla konverteringar saknades om vi endast f\u00f6rlitade oss p\u00e5 cookien, s\u00e4ger Pierre Wingren, Head of Programmatic p\u00e5 N365.<\/strong><\/p>\n

Det programmatiska landskapet<\/strong> har f\u00f6r\u00e4ndrats enormt mycket och forts\u00e4tter att utvecklas i en rasande fart. Nyheterna \u00e4r m\u00e5nga och det kan vara sv\u00e5rt att h\u00e4nga med. En sak som f\u00e5 har undg\u00e5tt \u00e4r tredjepartscookiens hotade existens. Apple och Firefox har l\u00e4nge blockerat den som standard och Google Chrome kommer att g\u00f6ra detsamma. Det h\u00e4r p\u00e5verkar frekvensstyrning, m\u00e5lgruppsstyrningar och m\u00e4tning \u2013 det vill s\u00e4ga allt det som utg\u00f6r grundbulten i en lyckad programmatisk kampanj.<\/p>\n

\"Pierre

Pierre Wingren, Head of Programmatic<\/p><\/div>\n

N365 har sedan<\/strong> grundandet fokuserat p\u00e5 att generera resultat \u00e5t sina kunder och den h\u00e4r inst\u00e4llningen genomsyrar \u00e4ven alla programmatiska kampanjer \u2013 oavsett om det \u00e4r traditionell display, native eller video.<\/p>\n

\u2013 I v\u00e5rt dagliga arbete optimerar vi p\u00e5 alla t\u00e4nkbara parametrar och det \u00e4r det som g\u00f6r v\u00e5ra kampanjer s\u00e5 framg\u00e5ngsrika. Men om vi inte har n\u00e5gon data att optimera p\u00e5 f\u00e5r vi stora problem, s\u00e4ger Pierre Wingren.<\/p>\n

L\u00f6sningen f\u00f6r N365<\/strong> blev deras n\u00e4ra partnerskap med Adform<\/a> och adtech-bolagets unika l\u00f6sning ID Fusion.<\/p>\n

\u2013 \u00d6kad mediaeffektivitet genom optimerad frekvensstyrning och \u00f6kad r\u00e4ckvidd borde vara h\u00f6gst upp p\u00e5 alla annons\u00f6rers agenda. V\u00e5r l\u00f6sning ID Fusion navigerar s\u00f6ml\u00f6st mellan krypterade f\u00f6rstaparts ID:n, vilket m\u00f6jligg\u00f6r en h\u00f6g tr\u00e4ffs\u00e4kerhet samt en h\u00f6g niv\u00e5 av integritetsskydd och datas\u00e4kerhet, s\u00e4ger Ellinor Axell Sverigechef p\u00e5 Adform.<\/p>\n

Teknik som den<\/strong> Adform tagit fram kommer att bli en viktig parameter f\u00f6r s\u00e5v\u00e4l byr\u00e5er som inhouseavdelningar.<\/p>\n

\u2013 Vi ser denna teknik som ett m\u00e5ste f\u00f6r de mediek\u00f6pare som vill s\u00e4kra r\u00e4ckvidd och attribution f\u00f6r den andel av trafiken som inte kan identifieras via en tredjepartskaka, vilket \u00e4r upp till 60% utav den digitala trafiken. Det \u00e4r dags f\u00f6r annons\u00f6rer att inse att den gamla cookie-tekniken \u00e4r d\u00f6d och att det \u00e4r h\u00f6g tid att investera i framtidss\u00e4krad teknik och mediestrategier, s\u00e4ger Ellinor Axell.<\/p>\n

N\u00e4r N365 nyligen<\/strong> gjorde en genomlysning av alla sina kampanjer blev effekten tydlig. Samtliga konverteringspunkter l\u00e4ngst ner i funneln analyserades \u2013 s\u00e5 som k\u00f6p, ins\u00e4ttningar, bokade resor och inskickade formul\u00e4r \u2013 och resultaten var sl\u00e5ende. Hela 32,5 procent av alla konverteringar saknades utan ID Fusion. I st\u00e4llet f\u00f6r 103\u00a0536 syntes endast 69\u00a0866.<\/p>\n

\u2013 Det h\u00e4r \u00e4r givetvis helt avg\u00f6rande f\u00f6r det vi g\u00f6r och sm\u00e5tt otroliga siffror. \u00c4ven om konverteringarna hade kommit v\u00e5ra kunder till godo \u00e4ven utan ID Fusion s\u00e5 hade det f\u00f6rsv\u00e5rat v\u00e5rt arbete och i f\u00f6rl\u00e4ngningen inneburit s\u00e4mre resultat, s\u00e4ger Pierre Wingren.<\/p>\n

\ud83d\udc49 Psst, spana in hur vi p\u00e5 N365 hj\u00e4lpte Airtours \u00f6ka sin konverteringsgrad med 557 procent.<\/strong><\/a><\/p>\n

D\u00e5 N365 dagligen<\/strong> sitter och justerar budniv\u00e5er i olika ad exchanges, dom\u00e4ner, geografiska omr\u00e5den, annonser och format s\u00e5 kr\u00e4vs det god insyn f\u00f6r att inte optimeringseffekten ska bli motsatt.<\/p>\n

\u2013 Ponera att samtliga konverteringar fr\u00e5n Safari saknas i din DSP eller rapporteringsverktyg. Hur vet du d\u00e5 att datan du tar action p\u00e5 \u00e4r tillf\u00f6rlitlig? Och framf\u00f6r allt saknar du, enligt v\u00e5r statistik, runt 30 procent av alla konverteringar. Det s\u00e4ger sig sj\u00e4lvt att vi blir spetsigare och s\u00e4krare i besluten vi tar, s\u00e4ger Pierre Wingren.<\/p>\n

\u00c4ven om prim\u00e4rt<\/strong> fokus ligger p\u00e5 kundernas viktigaste konverteringspunkter s\u00e5 hj\u00e4lper ID Fusion till i det dagliga arbetet genom b\u00e4ttre m\u00f6jligheter till frekvensstyrning och faktisk insyn i bidstreamen n\u00e4r tredjepartscookien saknas. N\u00e4sta steg f\u00f6r Adform \u00e4r att st\u00e4rka plattformens CPA algoritm med ID Fusion f\u00f6r att automatisk optimera mot konverteringar baserat p\u00e5 f\u00f6rstaparts-ID:n.<\/p>\n

\u2013 Det h\u00e4r \u00e4r ytterligare ett viktigt steg och vi ser fram emot att kunna leverera fantastiska kampanjer f\u00f6r v\u00e5ra kunder \u00e4ven n\u00e4r tredjepartscookien har checkat in p\u00e5 Internetmus\u00e9um, s\u00e4ger Pierre Wingren.<\/p>\n

\ud83d\udca1 Vill du veta mer om ID Fusion eller beh\u00f6ver ni hj\u00e4lp med era programmatiska kampanjer? H\u00f6r dig till oss via formul\u00e4ret nedan s\u00e5 kommer en av v\u00e5ra programmatiska experter att \u00e5terkomma till dig. \ud83d\udc47\u00a0<\/strong><\/p>\n\r\n\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>\n\t\t

<\/div><\/div>
<\/div><\/div>
\n\t
<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t