CTV är en av de snabbast växande kanalerna inom digital reklam. Den resultatdrivna contentbyrån N365 hjälper varumärken att få högsta möjliga avkastning på sina reklaminvesteringar i alla kanaler och format, inklusive CTV.
Med ökningen av streamingtjänster vänder sig allt fler till sina internetanslutna enheter för att titta på sina favoritprogram och filmer. Detta har öppnat en ny värld av möjligheter för annonsörer att nå sina målgrupper.
Vi har pratat med N365:s Head of Programmatic, Pierre Wingren, om möjligheterna med CTV och hur det kan passa in i annonsörers digitala strategi:
Pierre Wingren.
Vad är CTV?
– Connected TV. Detta är helt enkelt en internetansluten TV (till exempel en smart-TV), men det inkluderar också Chromecast, Apple TV, spelkonsoler och liknande. CTV-reklam avser videoreklam för TV-apparater med möjlighet att ansluta till internet, till skillnad från reklam via traditionella linjära TV-sändningar.
Vilka möjligheter finns det?
– Först och främst ger det dig möjlighet att visa ditt varumärke på den stora TV-skärmen. Precis som traditionell linjär TV, ses detta ofta av mer än en person åt gången eftersom många tittar på TV tillsammans.
CTV-reklam hanteras programmatiskt, vilket möjliggör många möjligheter till målinriktning och skalning. Till exempel kan du optimera mot lägsta möjliga kontaktkostnad eller kostnad per slutförd visning. Jämfört med traditionell direktbokning med en enda sändare eller mediehus är detta mycket mer effektivt.
Vilka är fördelarna för annonsörer?
– Några av de största fördelarna är:
- Möjligheter att nå en målgrupp som inte tittar på traditionell linjär TV – men också att öka genomslaget hos målgruppen som tittar på både linjär och ansluten TV.
- Inga minimum-investeringar, utan snarare fullständig flexibilitet med budgetar.
- Aktivering av TV-reklam under specifika perioder, dagar och tider.
- Möjlighet att visa annonser för ett specifikt geografiskt område.
- Reklam på valda kanaler och i utvalda sammanhang.
- Du betalar marknadspriser eftersom programmatisk handel avgör vad en visning är värd – men vi kan hjälpa dig att förhandla specifika avtal.
- Möjligheter att kontrollera frekvensen och därmed bearbeta målgruppen i önskad utsträckning.
- Nationell linjär TV är vanligtvis något för stora annonsörer. Dels på grund av de stora investeringarna, men också för att det kanske inte ens är relevant att nå hela Sveriges befolkning. Annonsörer kanske vill nå 10-15 procent av befolkningen och detta kan göras effektivt genom CTV.
Vilka målgrupper kan du nå?
– Tja, alla som tittar på CTV egentligen. Generellt sett är målgruppen något yngre än linjär TV. Men beroende på ditt kanalval och kontextuell inriktning kan du nå alla som tittar på CTV.
Hur kan N365 hjälpa till med en CTV-reklamstrategi?
– Som en oberoende och internationell byrå kan vi marknadsföra ditt varumärke globalt i alla tillgängliga kanaler och tjänster. Vi ger en rekommendation baserad på kampanjmål och budget. Det kan handla om att bara synas på en eller två specifika kanaler, eller använda hela det tillgängliga nätverket på varje marknad. Sedan starten har N365 arbetat som en datadriven byrå, med en prisbelönt optimeringsprocess. Även i en CTV-kampanj kan vi ständigt optimera mot relevanta KPI, till exempel CPCV (Cost Per Completed View).
Kontakta Pierre Wingren här om du vill veta mer om hur N365 kan hjälpa till med en CTV-strategi: [email protected].
