Meta er en af de mest effektive kanaler til digital annoncering. Det er dog nemt at fare vild i de sociale mediers jungle. Product Owner for Meta, Jimmie Larsson, lister her syv almindelige fejl, vi hos N365 observerer annoncører begå på platformen.
1. At vælge det forkerte optimeringsmål
Blandt de mest kritiske aspekter på Meta er optimeringsmålet – algoritmen er fremragende til at levere præcis, hvad du beder den om at gøre. Med andre ord: optimér til salg, hvis det er det, du vil have ud af din annoncering. Meta tilbyder et væld af muligheder, praktisk talt hvert trin i en kundes rejse, men mange kommer på afveje ved at optimere for klik, når det, de virkelig søger, er konverteringer. Resultatet er billige, men mindre relevante klik.
2. At have for mange annoncesæt
Kundelister, tilpassede målgrupper, lookalikes og interessegrupper er blot nogle få eksempler på, hvordan Meta kategoriserer sine brugere. Men med for mange annoncesæt får systemet for lidt data at arbejde med og risikerer at hænge fast i indlæringsfasen, hvilket kan føre til dårligere resultater. Et bedre tip er at samle flere mindre målgrupper i et enkelt annoncesæt.
3. Unødigt udelukkelse af placeringer
Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network – og flere placeringer inden for hver platform. Mange starter med at udelukke placeringer og mangler potentielle kunder inden for Metas netværk. En bedre idé er at inkludere automatiske placeringer og skræddersy din annonce, så den passer til hver plads. På denne måde lader du Meta selv vise annoncen til de mest relevante brugere, uanset placering.
4. Overoptimering
Optimering er nødvendig. Sæt dårligt effektive annoncer på pause, og erstat dem med nye, friske ideer. Juster løbende indholdet på destinationssiden for at forsøge at sænke CPA. Du skal dog ikke justere systemet for meget. Store ændringer sender kampagnen tilbage i læringsfasen, hvilket resulterer i usikre timer, før resultaterne stabiliserer sig. Samtidig er det afgørende løbende at overvåge og optimere. Et godt tip er derfor at lave flere væsentlige ændringer samtidigt frem for små justeringer over tid.
5. Oprette for ens annoncer
Alle produkter og services har en kernemålgruppe, men der kan være mange grunde til, at folk i din målgruppe foretager et køb. På trods af dette opretter mange annoncører forskellige versioner af det samme budskab eller unikke salgsforslag (USP). En nøgle til succes er at bruge tid på indholdet. Test forskellige formater, billeder, videoer og annoncetekst. Kort sagt: diversificér, evaluér og test igen.
6. At glemme alt om video
Videoer på sociale medier har fået fuld kraft. Både yngre og ældre målgrupper strømmer til nye apps, formater og populære videoplaceringer. Annoncering er dog noget bagud. Mange tænker kun på statiske billeder, når de laver materiale til en ny annoncekampagne. Men faktum er, at en blanding af både billeder og videoer ofte fører til bedre resultater. Prøv at inkludere begge dele næste gang og øg dine chancer for mere effektiv annoncering.
7. At negligere tracking
Tracking kan føles kompliceret og udfordrende. Alligevel, hvis du vil have succes med en konverteringskampagne på Meta, er det uden tvivl nødvendigt. Ved at opsætte måling kan du optimere dig selv ved at se, hvilke målretninger og annoncer, der giver resultater i dine kampagner. Du giver også systemet mulighed for at vise dine annoncer til de mest relevante brugere vedrørende optimeringsmål. For en optimal opsætning af tracking anbefales Metas pixel og server-til-server-løsningen Conversions API.
Vi hos N365 har arbejdet med Metas kanaler i 10 år og er Meta Business Partner. Vi hjælper vores kunder med at opnå bedre resultater på Metas kanaler hver dag – uanset KPI. Ønsker din virksomhed også at forbedre resultaterne på Meta? Book et møde direkte med en af vores eksperter.
