Powerpark oli tehnyt jo pitkään digimarkkinointia perinteisissä sosiaalisen median kanavissa. Vuoden 2022 alussa käydyt keskustelut N365 Groupin kanssa avasivat kuitenkin uusia ovia markkinoinnin toteuttamiseksi.
“This is some kind of record. Almost every fifth person who sees the ad shares it with a friend”, Ludvig Nilsson, Senior Account Executive at Snapchat, says.
Etelä-Pohjanmaalla sijaitseva huvipuisto Powerpark on valittu 2010-luvulla neljä kertaa Suomen parhaaksi vapaa-ajankeskukseksi. Vaikka kausittain toistetut markkinointitoimenpiteet digikanavissa ovat tuottaneet hyviä tuloksia, niin Powerpark on silti aina pyrkinyt pitämään ”silmät auki” uusien mahdollisuuksien suhteen.
Uusi media & uusia mainosmuotoja
Keskusteluissa kävi ilmi, että nuoret ovat Powerparkille tärkeä kohderyhmä. N365 Group esitteli Powerparkille tilastoja liittyen Snapchat-käyttäjiin Suomessa. Samalla käytiin läpi Snapchatin poikkeuksellisen monipuolisia mainosmuotoja.
Powerparkilla oli vain vähän kokemusta Snapchat-markkinoinnista entuudestaan, mutta N365:n ratkaisu nuorempien kohderyhmien tavoittamiseksi vakuutti yrityksen. "Kampanja vaikutti raikkaalta ja uudelta idealta. Jälkeenpäin katsottuna se oli onnistunut ja pystyttiin hyödyntämään materiaaleja monikanavaisesti", kertoo Powerparkin kehityspäällikkö Antti Saarikoski. Powerpark’s development manager Antti Saarikoski.
Strategiana brändätyt linssit ja filtterit Snapchatissa
N365:n ratkaisu oli tuottaa Powerparkille brändättyjä linssejä ja filttereitä. Sisältöjä hyödynnettäisiin maksetussa mainonnassa brändinäkyvyyden kasvattamiseksi ja potentiaalisten kohderyhmien aktivoimiseksi. Linssit ja filtterit tarjoaisivat myös mahdollisuuden uniikkien videoiden tuottamiseen muihin kanaviin.
Maksetun mainonnan lisäksi Snapchat-linssien Snapcodeja sijoiteltiin ympäri huvipuistoa. Huvipuistovieraat pääsivät siis hyödyntämään linssejä sekä filttereitä, ja näin ollen myös jakamaan sisältöjä omissa kanavissaan.
"Emme olleet aiemmin hyödyntäneet Snapchatin linssejä ja filttereitä tällä tavalla markkinoinnissa. Oli mahtavaa lähteä rakentamaan täysin uudenlaista kampanjakokonaisuutta Powerparkin kanssa", kertoo N365 Group Suomen maajohtaja Juhani Jahnukainen. Suomen maajohtaja Juhani Jahnukainen says.
Tulokset yli odotusten useammalla mittarilla
Hyvin nopeasti kampanjan käynnistymisen jälkeen kävi selväksi, että sisältöstrategia ja lopullinen toteutus olivat onnistuneet erinomaisesti. Snapchat toimitti N365:lle benchmark-luvut mainosmuotoihin liittyen, jotta vertailu vastaavanlaisiin toteutuksiin olisi helpompaa ja tarjoaisi näin tukea kampanjan optimoimiseen.
Suomen maajohtaja Juhani Jahnukainen oli todella vakuuttunut tuloksista.
"Lähes joka viides kaikista mainokset nähneistä jakoi sisällön ystävänsä kanssa. Tätä voidaan pitää jonkinlaisena ennätyksenä", hän toteaa.
Päätös yhteistyön jatkamisesta N365:n kanssa
Digimarkkinoinnin monipuolistaminen ja uuden kanavan lanseeraaminen heijastui myös suoraan Powerparkin kävijämääriin. Kesä 2022 oli jälleen onnistunut ja asiakkaat löysivät tiensä erinomaisesti huvipuistoon. Saarikoski kiittääkin N365 Groupia kampanjakokonaisuudesta.
"Yhteistyö oli mutkatonta ja selkeää. Raportointi tapahtui riittävän usein, jotta tiesimme missä mennään tulosten suhteen".
Päätös kokeilla uutta mediaa sekä innovatiivisia mainosmuotoja todettiin oikeaksi ratkaisuksi ja kokonaisuus oli erittäin onnistunut. N365 Group ja Powerpark aloittivatkin uusien kampanjoiden suunnittelun välittömästi kesän kampanjan päätyttyä.
Tulokset ylittivät odotukset
Saavutetut tulokset olivat selvästi benchmark-lukujen yläpuolella ja saimme tyytyväisinä raportoida näistä asiakkaalle:
- Share rate oli 95 % korkeampi kuin benchmark-luku.
- Average Camera Playtime (linssit) oli 69 % korkeampi kuin benchmark-luku
