Meta er en av de mest effektive kanalene for digital annonsering. Det er imidlertid lett å gå seg vill i jungelen på sosiale medier. Her lister vår Product owner for Meta, Jimmie Larsson, syv vanlige feil vi i N365 har sett annonsører gjøre på plattformen.
1. Velger feil optimaliseringsmål
Blant de mest kritiske aspektene på Meta er optimaliseringsmålet – algoritmen er utmerket til å levere akkurat det du ber den om å gjøre. Med andre ord: optimaliser for salg hvis det er det du ønsker fra annonseringen din. Meta tilbyr en rekke alternativer, praktisk talt hvert trinn i en kundes reise, men mange går på avveie ved å optimalisere for klikk når det de virkelig søker etter er konverteringer. Resultatet er billige, men mindre relevante klikk.
2. Har for mange annonsesett
Kundelister, tilpassede målgrupper, lookalikes og interessegrupper er bare noen få eksempler på hvordan Meta kategoriserer brukerne sine. Men med for mange annonsesett får systemet for lite data å jobbe med, og risikerer å bli sittende fast i læringsfasen, noe som kan føre til dårligere resultater. Et bedre tips er å samle flere mindre målgrupper i ett enkelt annonsesett.
3. Unødvendig ekskludering av plasseringer
Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network – og flere plasseringer innenfor hver plattform. Mange starter med å ekskludere plasseringer og mister da potensielle kunder innenfor Metas nettverk. En bedre idé er å inkludere automatiske plasseringer og skreddersy annonsen din for å passe til hver plass. På denne måten lar du Meta selv vise annonsen til de mest relevante brukerne, uavhengig av plassering.
4. Overoptimalisering
Optimalisering er nødvendig. Sett annonser med dårlige resultater på pause og erstatt dem med nye, friske ideer. Juster kontinuerlig innholdet på landingssiden for å prøve å senke CPA. Ikke juster systemet for mye. Store endringer sender kampanjen tilbake i læringsfasen, noe som resulterer i usikre timer før resultatene stabiliserer seg. Samtidig er det avgjørende å kontinuerlig overvåke og optimalisere. Et godt tips er derfor å gjøre flere vesentlige endringer samtidig fremfor små justeringer over tid.
Trenger du hjelp med dine Meta-kampanjer? Ta kontakt med en av våre eksperter.
5. Lager for like annonser
Alle produkter og tjenester har et kjernepublikum, men det kan være mange grunner til at personer i målgruppen din foretar et kjøp. Til tross for dette lager mange annonsører forskjellige versjoner av samme budskap eller unike salgsforslag (USP). En nøkkel til suksess er å bruke tid på innholdet. Test forskjellige formater, bilder, videoer og annonsetekst. Kort sagt: diversifisere, evaluere og test igjen.
6. Glemmer video
Videoer på sosiale medier har fått full styrke. Både yngre og eldre publikummere strømmer til nye apper, formater og populære videoplasseringer. Reklame henger imidlertid noe etter. Mange tenker kun på statiske bilder når de lager materiale til en ny annonsekampanje. Men faktum er at en blanding av både bilder og videoer ofte fører til bedre resultater. Prøv å inkludere begge neste gang og øk sjansene dine for mer effektiv annonsering.
7. Forsømmelse av sporing
Måling kan føles komplisert og utfordrende. Likevel er det helt nødvendig dersom du ønsker å lykkes med en konverteringskampanje på Meta. Ved å sette opp målingen riktig kan du optimere selv ved å se hvilke målgrupper og annonser som gir resultater i kampanjene dine. Du gir også systemet muligheten til å vise annonsene dine til de mest relevante brukerne avhengig av optimaliseringsmål. For en optimal sporingskonfigurasjon anbefales Metas piksel og server-til-server-løsningen Conversions API.
Vi i N365 har jobbet med Metas kanaler i 10 år og er en Meta Business Partner. Vi hjelper våre kunder med å oppnå bedre resultater på Metas kanaler hver dag – uansett KPI. Ønsker din bedrift også å forbedre resultatene på Meta? Book et møte direkte med en av våre eksperter.
