Hva er programmatisk annonsering?

Svært enkelt forklart kan programmatisk annonsering beskrives som all annonsering som foregår utenfor sosiale medier eller søk. Ved hjelp av programmatisk annonsering, kan du kjøpe annonseplass på alle sider som gir annonseplass. Når det kommer til formater, kan du kjøpe native så vel som display og video. Men det er også mulig å spille av lyd (podcaster, Spotify, etc.), CTV (Connected on smart-TV) eller Digital Out Of Home (f.eks. digitale skjermer) programmatisk.

Annonsutrymmet köps automatiserat via en plattform. Som annonsör köper man sina annonsvisningar via en så kallad DSP (Demand Side Platform), medan publicister som upplåter annonsutrymme använder sig av en SSP (Supply Side Platform).

Hva er fordelene med programmatisk annonsering?

Å annonsere programmatisk gir en rekke muligheter. Du kan for eksempel velge å kjøpe annonseplass på etablerte nyhetsmedier for å gi merkevaren din synlighet i et godt besøkt og troverdig miljø. Men det er også fullt mulig å velge flere nisjesider eller nettverk der du vet at målgruppen din tilbringer tid. Andre fordeler er muligheten for retargeting og å gjøre snevre geografiske målrettinger.

Fordi det er så mange styringsalternativer, er programmatisk annonsering egnet for en rekke forskjellige typer KPIer. Det kan handle om rekkevidde, merkevarebygging eller retention. Men programmatiske kampanjer fungerer også utmerket for målretting der en eller annen form for konvertering er en prioritet. Dette kan for eksempel dreie seg om salg av et produkt, påmeldinger til nyhetsbrev eller interessemeldinger for et arrangement.

Slik jobber N365 med programmatisk annonsering

N365 fungerer med en rekke ulike såkalte DSP-er, bl.a Adform, StackAdapt og Google DV360.

1.  Sammen med deg setter vi rammene for kampanjen: hva er hensikten med din tilstedeværelse og hvilke mål du ønsker å oppnå. Dine KPIer rett og slett. Basert på dette bestemmer vi også en passende DSP for din programmatiske kampanje.
2.  I neste trinn starter vi produksjonsfasen. Vi produserer kreativt materiale tilpasset kanalen, sørger for at trackingen fungerer som den skal og setter opp målrettingene vi trenger.
3.  Innen to uker etter vårt første møte kan kampanjen være live. Nå starter også den mest intensive fasen for oss, hvor vi optimaliserer kampanjen daglig for å sikre at den leverer i henhold til dine oppsatte mål. Vi skrur av annonser og styringer som ikke leverer og produserer kontinuerlig nye annonser basert på det beste materialet.
4. Hver uke mottar du rapporter om hvordan kampanjen din presterer og på slutten av kampanjen leverer vi selvfølgelig også en omfattende rapport full av innsikt og forslag til den smarteste måten å gå frem på videre.

👉 Nysgjerrig på effektene en programmatisk kampanje kan ha? Finn ut hvordan vi økte Airtours konverteringsrate – med 557 prosent.

Trenger din bedrift hjelp med programmatisk annonsering? Bestill en gratis konsultasjon her under 👇