Meta är en av de mest effektiva kanalerna för digital marknadsföring. Men det är lätt att gå vilse i sociala medier-djungeln. Här listar vår Product Owner för Meta, Jimmie Larsson,sju vanliga misstag vi på N365 sett annonsörer göra på plattformen.
1. Väljer fel optimeringsmål
Ett av de mest viktiga valen på Meta är val av optimeringsmål – algoritmen är utmärkt på att leverera exakt det du ber den göra. Med andra ord: optimera för försäljning om det är det du vill ha från din marknadsföring. Meta erbjuder många optimeringsmål, i princip varje steg i kundens resa, men många går vilse genom att optimera för klick när det de egentligen söker är konverteringar. Resultatet blir billiga, men mindre relevanta klick.
2. Har för många ad set
Kundlistor, anpassade målgrupper, lookalikes och intressegrupper är bara några exempel på hur Meta kategoriserar sina användare. Men med för många annonsuppsättningar får systemet för lite data att arbeta med och riskerar att fastna i inlärningsfasen, vilket kan leda till sämre resultat. Ett bättre tips är att sammanföra flera mindre målgrupper i en enda annonsuppsättning.
3. Utesluter placeringar i onödan
Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network - samt flera placeringar inom varje plattform. Många börjar med att exkludera placeringar och missar potentiella kunder inom Metas nätverk. En bättre idé är att inkludera automatiska placeringar och skräddarsy din annons för att passa varje utrymme. På det här sättet låter du Meta själv visa annonsen för de mest relevanta användarna, oavsett placering.
4. Överoptimerar
Optimering är nödvändigt. Pausa dåligt presterande annonser och ersätt dem med nya, fräscha idéer. Justera kontinuerligt innehållet på landningssidan för att försöka sänka CPA. Men överdriv inte optimeringen. Stora förändringar skickar kampanjen tillbaka till inlärningsfasen, vilket resulterar i osäkra timmar innan resultaten stabiliseras. Samtidigt är det avgörande att kontinuerligt övervaka och optimera. Ett bra tips är därför att göra flera betydande förändringar samtidigt istället för små justeringar över tid.
Behöver ni hjälp med era Meta-kampanjer? Hör av dig till en av våra rådgivare.
5. Har inte tillräckligt stor annonsvariation
Alla produkter och tjänster har en tydlig målgrupp, men det kan finnas många anledningar till varför personer i din målgrupp gör ett köp. Trots detta skapar många annonsörer olika versioner av samma budskap eller unika försäljningsargument (USP). En nyckel till framgång är att lägga tid på innehållet. Testa olika format, bilder, videor och texter. Kort sagt: diversifiera, utvärdera och testa igen.
6. Glömmer bort video
Videor är extremt populära på sociala medier. Både yngre och äldre målgrupper strömmar till nya appar, format och videoplaceringar. Dock ligger reklamen något efter. Många tänker bara på statiska bilder när de skapar material för en ny annonskampanj. Men faktum är att en mix av både bilder och videor oftast leder till bättre resultat. Prova att inkludera båda nästa gång och öka dina chanser till mer effektiv marknadsföring.
7. Slarvar med mätningen
Mätning kan kännas komplicerat och utmanande. Ändå är det absolut nödvändigt om du vill lyckas med en konverteringskampanj på Meta. Genom att sätta upp mätningen korrekt kan du optimera själv genom att se vilka målgrupper och annonser som ger resultat i dina kampanjer. Du ger också systemet möjlighet att visa dina annonser för de mest relevanta användarna beroende på optimeringsmål. För en optimal spårningskonfiguration rekommenderas Meta's pixel och server-till-server-lösningen Conversions API.
Vi på N365 har arbetat med Metas kanaler i 10 år och är Meta Business Partner. Vi hjälper våra kunder uppnå bättre resultat i Metas kanaler varje dag – oavsett KPI. Vill ditt företag också öka resultaten på Meta? Boka ett möte med en av våra rådgivare.
